Mercado Livre naming rights do Pacaembu
    Créditos: Divulgação/Mercado Livre

    O Mercado Livre anunciou nesta quarta-feira (31) a compra dos naming rights do estádio do Pacaembu, em São Paulo. O contrato é de 30 anos e o investimento total passa de R$ 1 bilhão.

    Com o acordo, todo o complexo localizado no bairro do Pacaembu passará a se chamar Mercado Livre Arena Pacaembu. O estádio, que foi inaugurado em 1940, receberá jogos de futebol, eventos esportivos e culturais, além de atividades de lazer e entretenimento.

    “Representa um dos maiores investimentos que o Mercado Livre vai fazer esse ano. Não é só no estádio propriamente dito, nós também estaremos presentes em todo o complexo: ginásio, piscina olímpica, centro de tênis e camarotes.”

    Disse Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil.

    O acordo com o Mercado Livre é o maior contrato de naming rights da história do Brasil. O Corinthians e a Hypera Farma têm um acordo de R$ 300 milhões em 20 anos pelos naming rights da Neo Química Arena, que está valendo há quatro anos.

    O Palmeiras tem um acordo similar com a Allianz, que fechou a parceria de 20 anos e R$ 300 milhões em 2013 para nomear o estádio alviverde.

    O São Paulo anunciou recentemente a venda dos naming rights do estádio do Morumbi para a Mondelēz, empresa de alimentos que tem o chocolate Bis como uma das marcas. O contrato total é de R$ 75 milhões por três anos, o que corresponde a uma média de R$ 25 milhões por temporada. Desde janeiro, o estádio tricolor é chamado de “MorumBIS”.

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    O CEO da concessionária responsável pelo estádio, Eduardo Barella, reforçou o compromisso histórico do Pacaembu, que permanecerá com o nome original da fachada: Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho. O complexo é tombado e, por isso, não poderia ter a fachada alterada.

    As negociações entre Mercado Livre e Pacaembu iniciaram em junho de 2023. Durante o período de conversas, a Allegra Pacaembu afirmou que recebeu outras propostas, mas o Mercado Livre acabou se encaixando mais com o pensamento que a concessionária tem para o estádio, que está em fase final de reforma.

    A reinauguração do complexo do Pacaembu está prevista para o dia 29 de junho deste ano. “Nós vamos cumprir e o Mercado Livre estará presente em todas os eventos que faremos para a nova abertura do estádio“, destacou Barella.

    O Mercado Livre tem demonstrado um movimento de associação cada vez maior ao esporte. A empresa patrocina as equipes masculina e feminina do Flamengo e a Conmebol.

    “O Pacaembu está entre as top 10 marcas mais lembradas da cidade de São Paulo, por isso é um prazer ter o nome do Mercado Livre associado ao estádio”, comentou Yunes. “Tudo isso faz parte, também, do nosso movimento de associação ao esporte.”

    Fonte: Allegra Pacaembu

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