Um estudo recente da Comscore, patrocinado pela Siprocal, aponta que os brasileiros possuem, em média, oito assinaturas de serviços de streaming. Este levantamento faz parte de uma análise mais ampla sobre o uso de TV conectada (CTV) na América Latina, incluindo dados de países como Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru e Uruguai.
De acordo com a pesquisa, o Brasil conta com uma base de 66 milhões de usuários de CTV, inseridos em um contexto regional que soma cerca de 200 milhões. A definição de TV conectada abrange tecnologias como Smart TVs, dispositivos de streaming específicos, set-top boxes e consoles de videogame, todos capazes de transmitir vídeos, séries e filmes.
O estudo identificou que 4,7 dessas assinaturas são de serviços pagos, conhecidos como Subscription Video on Demand (SVOD), e 3,3 são plataformas gratuitas com publicidade. Este último tipo de serviço registrou um aumento de 125% em assinaturas no último ano, refletindo a crescente popularidade dos formatos suportados por anúncios.
Em relação à publicidade, 61% dos latino-americanos afirmam ter visto anúncios antes de iniciar conteúdos. Dentre os brasileiros, 48% preferem pagar para evitar a exibição de publicidade. Entretanto, quando expostos a anúncios, 46% dos jovens entre 18 e 24 anos esperam que estes estejam alinhados aos seus interesses e hobbies. Contudo, 40% considera importante que os anúncios sejam contextuais.
Quanto ao consumo de conteúdo, a pesquisa destaca que 96% dos brasileiros utilizam Smart TVs para assistir a vídeos. Dessa forma, seguidos por 20% que utilizam dispositivos de streaming, 16% set-top boxes e 16% consoles de videogame. Assim, é possível o uso de múltiplos dispositivos dentro de um mesmo lar.
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A preferência por conteúdos nacionais é evidente, com 42% dos brasileiros optando por produções do próprio país. O número que sobe para 46% entre o público de até 34 anos. O hábito de “maratonar” séries também é significativo, presente em 65% dos brasileiros entrevistados, um pouco acima da média latino-americana de 62%.
Fonte: Meio e Mensagem
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