A Warc, empresa de pesquisa do grupo Cannes Lions, divulgou seu relatório Global Advertising Trends, revelando um cenário promissor para as redes sociais no mercado publicitário. O estudo aponta que, em 2024, a mídia social se tornará o maior canal de investimento em publicidade – com destaque para a Meta -, alcançando US$ 247,3 bilhões globalmente, um crescimento de 14,3% em relação ao ano anterior.
Essa expansão acompanha o aumento do tempo gasto pelos usuários nas plataformas, que subiu 50% nos últimos dez anos, chegando a uma média diária de 152 minutos em 2024.
Dentre as plataformas analisadas, a Meta, dona do Facebook e Instagram, se destaca com um crescimento de mais de 20% em publicidade no primeiro trimestre de 2024 em comparação com o ano anterior. A previsão da Warc é que a empresa alcance uma receita de US$ 155,6 bilhões em anúncios neste ano, representando 63% do total de gastos em redes sociais.
Threads supera X em número de usuários diários nos EUA
Esse domínio deve se intensificar em 2025, com a Meta ultrapassando a TV linear global em termos de investimento publicitário. O crescimento da empresa é impulsionado principalmente pelas suas ferramentas de inteligência artificial, que automatizam processos criativos, de mídia e planejamento, otimizando as campanhas dos anunciantes.
O TikTok, apesar de ainda enfrentar incertezas em relação à sua possível proibição nos Estados Unidos, deve registrar um aumento de 18,3% na receita publicitária em 2024, alcançando US$ 23,1 bilhões. Já o Snapchat e o Pinterest projetam crescimentos de 13,7% e 17,3%, respectivamente, nesse mesmo período. A reorientação das estratégias das plataformas contribui para esse desempenho positivo.
O X, ex-Twitter, apresenta um cenário distinto, com uma queda de 6,4% na receita global de anúncios em 2024. Apesar da retração, essa queda sinaliza para uma estabilização, após um ano de 2023 marcado por um declínio de 46,4%. A principal fonte de receita da plataforma continua sendo a propaganda política, mas a segurança da marca ainda gera preocupação entre os profissionais de marketing.
O relatório da Warc também aponta algumas tendências para o futuro da publicidade nas redes sociais. Entre elas, podemos destacar:
- Aumento do foco na personalização e na segmentação: as plataformas investirão em ferramentas que permitam aos anunciantes direcionar suas campanhas para públicos cada vez mais específicos.
- Crescimento do uso de vídeos e formatos imersivos: os vídeos curtos e as experiências imersivas, como a realidade aumentada e a realidade virtual, serão cada vez mais utilizados para engajar o público.
- Maior importância da criatividade e da autenticidade: os anunciantes precisarão criar conteúdos criativos e autênticos para se destacar nesse ambiente saturado.
- Transparência e construção de confiança: as plataformas precisarão ser mais transparentes em relação aos seus algoritmos e dados de usuários para construir a confiança dos anunciantes e consumidores.
O futuro da publicidade está nas redes sociais. As plataformas oferecem um ambiente único para conectar marcas com seus públicos de forma eficaz e mensurável. Para ter sucesso nesse cenário, os anunciantes precisam estar atentos às tendências e investir em ferramentas e estratégias inovadoras.
Fonte: Warc