Uma nova pesquisa da Kantar Ibope revelou um marco histórico no consumo de mídia no Brasil: o YouTube ultrapassou a Globo e as demais emissoras de TV aberta em audiência. O estudo, apresentado pelo Google em um evento para o mercado publicitário, mostrou que a plataforma de vídeos se tornou a preferida entre os brasileiros maiores de 18 anos.
O levantamento considerou todas as formas de acesso, incluindo TVs conectadas, computadores e celulares. Um dado surpreendente mostra que 75 milhões de pessoas assistem ao YouTube através de televisores com internet, superando o alcance combinado das emissoras tradicionais, que somam 73 milhões de espectadores.
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“O YouTube é um dos grandes responsáveis por democratizar a criação de conteúdo“, afirma Aline Moda, diretora de agências do Google. Ela destaca que a plataforma atende a diversos públicos, oferecendo conteúdo em diferentes formatos e telas, desde gastronomia até música e esporte.
O sucesso da plataforma está fortemente ligado à transmissão de eventos esportivos, como a Eurocopa e as Olimpíadas de Paris pela CazéTV, além da popularidade de programas exclusivos como “De Frente com Blogueirinha”.
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Patrícia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, ressalta a evolução do comportamento do público: “No início precisávamos ensinar as pessoas a assistir pela TV, hoje o brasileiro já sabe como se conectar e acessar nosso conteúdo esportivo“.
Ampliando sua presença no mercado esportivo, o YouTube fechou um acordo com a Liga Forte União para transmitir 38 jogos do Campeonato Brasileiro entre 2025 e 2027, fortalecendo ainda mais sua posição no cenário audiovisual brasileiro.
A ascensão do YouTube na TV tradicional é notável. Com 57% de participação no tempo de exibição em TVs conectadas, a plataforma supera serviços como Netflix, Max e Disney+. Dados mostram que mais de um bilhão de horas de conteúdo do YouTube são consumidas diariamente em televisores.
A transformação do mercado é evidente: 92% das TVs vendidas no Brasil em 2023 eram Smart TVs, segundo a Euromonitor. Essa mudança tecnológica permitiu que o YouTube se tornasse uma alternativa viável à programação linear tradicional, oferecendo maior autonomia aos espectadores.
Fonte: Televiva