Em uma movimentação estratégica que promete agitar o mercado de streaming, a Amazon anunciou que o Apple TV+ será disponibilizado como um canal adicional dentro da plataforma Prime Video. A novidade, que chega inicialmente aos Estados Unidos ainda este mês, permitirá que assinantes do Prime Video acessem todo o catálogo do Apple TV+ diretamente através do serviço da Amazon.
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A integração manterá o preço atual da assinatura do Apple TV+ em US$ 9,99 mensais, mas com a vantagem significativa de estar exposta à massiva base de usuários do Prime Video. Mike Hopkins, executivo-chefe do Prime Video, destacou durante a conferência Screentime da Bloomberg o potencial desta parceria.
“O que oferecemos aos parceiros de canal são centenas de milhões de assinantes em todo o mundo“, afirmou Hopkins. “Observamos um engajamento muito maior e conseguimos atrair assinantes para esses negócios a uma taxa realmente atraente.“
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Embora o Apple TV+ tenha recebido elogios por suas produções originais como “Severance”, “Ted Lasso” e “Foundation”, o serviço tem enfrentado dificuldades para competir com os gigantes do streaming. Atualmente, Prime Video, Netflix, Max, Disney+ e Hulu lideram o mercado americano em número de assinantes.
Dados preocupantes da firma de pesquisa Antenna indicam que o Apple TV+ apresenta uma das maiores taxas de cancelamento entre os provedores de streaming. Além disso, no último trimestre, o serviço foi ultrapassado pelo Paramount+ em participação de mercado, segundo o guia de streaming JustWatch.
A disponibilização do Apple TV+ dentro do Prime Video faz parte de uma tendência mais ampla no setor. Similar às ofertas combinadas da Comcast, que reúne Netflix, Peacock e Apple TV+, a estratégia visa atrair mais clientes e reduzir as taxas de cancelamento.
Para a Amazon, a adição do Apple TV+ fortalece ainda mais seu catálogo de mais de 100 serviços de streaming complementares disponíveis através do Prime Video Channels. Hopkins revelou que isto se alinha ao objetivo da empresa de se tornar um “hub de entretenimento global de primeira escolha”.
Embora os termos específicos do acordo não tenham sido divulgados, sabe-se que a Amazon receberá uma parte da receita gerada pelas assinaturas do Apple TV+ realizadas através de sua plataforma.
Fonte: Bloomberg