O mercado de streaming no Brasil segue competitivo, com a Netflix mantendo sua posição de liderança no terceiro trimestre de 2024, conforme dados divulgados pela JustWatch.
Com uma participação de 26%, a gigante do streaming continua dominando, mesmo em um cenário de concorrência acirrada e crescimento de outras plataformas. Contudo, mesmo no topo ela está encolhendo e perdendo terreno no Market Share perante aos concorrentes.
A Amazon Prime Video, por exemplo, mostrou um leve avanço, consolidando-se na segunda posição com 19% de participação, um crescimento de 1% em relação ao trimestre anterior.
A globoplay também mostra força e segue em franco crescimento mesmo em um período sem BBB, mostrando que a estratégia está surtindo efeito. Mas outras plataformas ainda mantêm sua relevância e buscam expansão no mercado brasileiro.
O Disney+, que anunciou o fim do compartilhamento de senhas, atualmente na terceira posição, detém 14% de participação, seguido de perto pela Max com 13%, embora esta esteja mais estável.
Já o Apple TV+, que ganhará integração com o Amazon Prime Video, mostra sinais de expansão no território nacional, atingindo 8% de participação neste trimestre, o que representa um crescimento em comparação com os 7% anteriores.
Ao observar a evolução das quotas de mercado de janeiro a setembro, é possível perceber que a Netflix, apesar de manter sua liderança estável com 26%, experimenta uma tendência de queda, sem crescimento significativo nos últimos trimestres.
Tal estabilidade com tendência de queda pode ser indicativa de um mercado já maduro para o serviço, onde seu desafio atual passa a ser a retenção de usuários em meio a novas ofertas e promoções dos concorrentes.
O movimento dos gráficos demonstra uma tendência de diversificação no consumo de conteúdo, onde plataformas menores, mas com propostas diferenciadas, começam a ganhar espaço entre os consumidores brasileiros.
Vale ressaltar que, enquanto algumas plataformas sobem, outras categorias menos populares, agrupadas como “Outros”, sofreram uma queda expressiva, passando de 11% para 8%.
O cenário atual evidencia uma disputa equilibrada, onde cada serviço busca nichos específicos para expandir sua base de assinantes.
Contudo, ainda que a Netflix continue firme na liderança, as variações nas porcentagens das concorrentes apontam para uma movimentação constante no setor.
Fonte: JustWatch