A Amazon surpreendeu seus assinantes ao anunciar que o Prime Video receberá ainda mais propagandas no início do próximo ano, intensificando a estratégia de monetização da plataforma de streaming.
A mudança ocorre menos de um ano após a empresa ter introduzido anúncios em seu serviço de vídeo, seguindo uma tendência já adotada por outros grandes players do mercado de streaming.
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Kelly Day, vice-presidente do Prime Video Internacional, revelou em entrevista ao Financial Times que a implementação inicial de publicidade foi estrategicamente planejada com uma “carga muito leve” de anúncios, preparando os consumidores para um aumento gradual.
“Sabemos que foi uma abordagem um pouco contrária à tendência“, afirmou Day, acrescentando que os resultados superaram as expectativas da empresa. Segundo ela, não houve um “movimento significativo de pessoas cancelando ou desistindo” após a introdução das propagandas.
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Os números parecem dar razão à executiva. A Amazon anunciou que conseguiu mais de US$ 1,8 bilhão em compromissos publicitários durante um evento em setembro, superando as metas estabelecidas pela companhia.
A base de usuários que recebe conteúdo com anúncios é expressiva: só no Reino Unido, são 19 milhões de espectadores mensais. Nos Estados Unidos, esse número ultrapassa 100 milhões de usuários por mês.
Ainda não está claro quantos anúncios adicionais serão inseridos ou como serão distribuídos durante a programação. Vale ressaltar que as produções modernas de streaming não são originalmente concebidas pensando em intervalos comerciais.
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A Amazon também está desenvolvendo uma experiência publicitária interativa, permitindo que os espectadores do Prime Video adicionem produtos ao carrinho de compras diretamente durante a transmissão, seja por controle remoto ou pelo aplicativo.
Para os assinantes que desejam evitar as propagandas, a Amazon continuará oferecendo uma opção premium sem anúncios, mediante pagamento adicional.
Fonte: Financial Times